推動(dòng)湖南市場(chǎng)渠道持續(xù)下沉海爾洗衣機(jī)定義未來(lái)新賽道
紅網(wǎng)時(shí)刻6月30日訊（記者 楊淑華）隨著生活水平提高，全民健康逐步成為現(xiàn)實(shí)。大家對(duì)健康的關(guān)注，已經(jīng)從飲食健康發(fā)展到呼吸、房屋裝修、洗衣健康等多方面，特別是有孩子、老人的家庭以及中產(chǎn)階級(jí)，對(duì)于洗衣機(jī)的健康越來(lái)越重視。聚焦2023年度湖南海爾洗衣機(jī)零售轉(zhuǎn)型洗衣健康，6月29日下午，千億空間 征信未來(lái)·2023年度長(zhǎng)沙海爾洗護(hù)產(chǎn)業(yè)實(shí)體模式升級(jí)暨第六屆洗衣節(jié)發(fā)布會(huì)議在湖南長(zhǎng)沙凱賓斯基大酒店召開(kāi)。現(xiàn)場(chǎng)除了海爾雙擎熱泵洗干組合、卡薩帝和美家族平嵌系列等健康新品亮相，還推出海爾新品防生銹波輪洗衣機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額同比增速0.1%，海爾洗衣機(jī)累計(jì)份額達(dá)到43.5%，零售額同比增速5.5%。在干衣機(jī)市場(chǎng)零售額同比增速76.4%，海爾干衣機(jī)累計(jì)份額達(dá)到32.9%，零售額同比增速179.1%。 縱觀海爾洗衣機(jī)近年來(lái)的表現(xiàn)，逆勢(shì)增長(zhǎng)似乎已成常態(tài)。這意味著，隨著市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，不斷刷新市場(chǎng)份額的海爾洗衣機(jī)仍在持續(xù)、大幅度地突破自己的業(yè)績(jī)。
在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)豐富場(chǎng)景更具吸引力的環(huán)境下，顧客資源將成為稀缺資源。海爾智家湖南分公司總經(jīng)理孫梁君認(rèn)為，家電行業(yè)現(xiàn)在是溫水的青蛙，顧客在慢慢流失，業(yè)績(jī)?cè)诼禄ｋm然平時(shí)門(mén)店、賣(mài)場(chǎng)搞一次特價(jià)促銷(xiāo)還能吸引來(lái)不少老顧客，但是門(mén)店的年輕面孔、新面孔越來(lái)越少。90、00后已經(jīng)成為主力消費(fèi)人群，已經(jīng)正在左右整體的洗衣機(jī)家電零售市場(chǎng)。而90、00的消費(fèi)需求已經(jīng)在發(fā)生顯著變化，與他們的父輩有很大不同，因此，湖南海爾洗衣機(jī)必須盡快完成由經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品向經(jīng)營(yíng)顧客轉(zhuǎn)移。
在做到引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì)后，海爾也沒(méi)有停止前進(jìn)的步伐，而是從賣(mài)家電產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到場(chǎng)景生態(tài)、不斷思考用戶對(duì)美好生活新的需求，并提出場(chǎng)景化、生態(tài)化的解決方案來(lái)滿足用戶。在海爾人看來(lái)，家居審美健康低碳將是未來(lái)洗護(hù)場(chǎng)景化的關(guān)鍵詞。未來(lái)海爾洗衣機(jī)零售的營(yíng)銷(xiāo)就是顧客營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)。作為湖南海爾洗衣機(jī)的領(lǐng)頭人，海爾智家湖南分公司洗護(hù)產(chǎn)業(yè)總監(jiān)鄒進(jìn)濤認(rèn)為，海爾洗衣機(jī)人員自身需堅(jiān)定信心、積極轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展，在現(xiàn)有的傳統(tǒng)零售模式下開(kāi)辟更多新的增量地帶。目前，海爾已圍繞用戶的衣服生活聯(lián)合了16個(gè)行業(yè)近6000家資源方，打造了衣物的洗護(hù)存搭購(gòu)全生命周期的智慧衣物解決方案。跨越了洗滌劑、洗衣機(jī)、服裝、金融支付等多個(gè)行業(yè)，為用戶帶來(lái)更專(zhuān)業(yè)的衣物洗護(hù)場(chǎng)景體驗(yàn)，這也成為了海爾洗衣機(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的新通道。
與往年相比，海爾洗衣機(jī)今年的市場(chǎng)開(kāi)盤(pán)也呈現(xiàn)出諸多亮點(diǎn)，試圖帶給客戶更多的信心和斗志，其中在湖南市場(chǎng)上，將重點(diǎn)推動(dòng)渠道的持續(xù)下沉。記者從發(fā)布會(huì)上了解到，第六屆海爾洗衣節(jié)將在今年7月份開(kāi)啟，重點(diǎn)聚焦鄉(xiāng)鎮(zhèn)、引爆鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以促銷(xiāo)、活動(dòng)打通市場(chǎng)最后一公里。 注明：本文章來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，如侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系客服刪除！
