洗碗機(jī)行業(yè)第一部情感微電影《碗輩》暖心上線，看哭了很多人

近日，中國(guó)家電網(wǎng)出品的情感微電影《碗輩》在騰訊視頻、B站、西瓜視頻、好看視頻、微博、視頻號(hào)、搜狐視頻、網(wǎng)易視頻等多平臺(tái)全網(wǎng)熱播，多維度破圈，引起行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。

這是一部以家庭、親情為主題的微電影，故事主要以兒媳的口吻講述了婆婆從縣城搬到城市與子女同住后一家人的情感變化。影片在人物矛盾沖突中層層推進(jìn)，直至揭開矛盾背后的真相，情節(jié)感人、催人淚下。

網(wǎng)友深受感動(dòng),紛紛留言

關(guān)于觸動(dòng)，關(guān)于愛

1.請(qǐng)關(guān)愛身邊的人

故事中，年邁的婆婆從縣城來(lái)到城里看望子女，本以為會(huì)是一場(chǎng)愉悅的團(tuán)圓，沒(méi)想到在短暫的相處中，卻滋生出不同的煩惱。

在兒媳看來(lái)，自從和婆婆生活在一起，矛盾就越來(lái)越多，每天光家務(wù)活，就會(huì)有很多小矛盾，洗碗就更不用了說(shuō)了。當(dāng)兒媳告訴婆婆家里有洗碗機(jī)，固執(zhí)的婆婆依然會(huì)用曬干的絲瓜瓤刷碗。原因是熟人告訴她，洗碗機(jī)特別費(fèi)電，而且還洗不干凈。對(duì)此兒媳沒(méi)再堅(jiān)持，一句這些高科技，你要不懂就不弄了結(jié)束了對(duì)話。

接下來(lái)，家里的狀況不斷發(fā)生。會(huì)動(dòng)的牙刷、會(huì)跑的掃地機(jī)......對(duì)于這些新鮮的事物，婆婆顯得無(wú)法適從，就連簡(jiǎn)單的微波爐，婆婆使用起來(lái)也是問(wèn)題重重。

當(dāng)然故事的展開始終是平淡和緩的，也很少直白地表現(xiàn)沖突，唯一能算得上情緒激烈的情節(jié)，便是婆婆用抹布擦拭碗筷，被兒媳看到，遭到了兒媳的埋怨。而這個(gè)過(guò)程，也不可避免地造成了婆婆與兒媳間的情感錯(cuò)位。

日子久了，婆婆以呆著不習(xí)慣、各種電器不會(huì)用為由決定買票回縣城了，這時(shí)兒子兒媳小孫子都急了，小孫子喊著奶奶，我教你急切地希望奶奶留下來(lái)。

其實(shí)，兒媳心里也十分清楚，婆婆就像許多中國(guó)家庭里的長(zhǎng)輩一樣，沉默、寡言，不會(huì)輕易把愛說(shuō)出口，卻總是將愛融化在日常的細(xì)瑣中：她記得兒媳有胃病，每天為她準(zhǔn)備一碗粥，她清楚地記得兒媳不吃香菜，小孫子不喝豆?jié){只喝牛奶......回望那些相處過(guò)的日常點(diǎn)滴，便可以尋獲到愛的蛛絲馬跡。

值得一提的是，婆婆的到來(lái)，讓兒媳在對(duì)待孩子成長(zhǎng)問(wèn)題上有了新的感悟。婆婆的陪伴讓兒子變得開朗了許多，這讓兒媳意識(shí)到所謂的孩子的叛逆期更多的是因?yàn)槿鄙倥惆椤Ｕ缬捌兴磉_(dá)的，陪伴是雙向的，愛需要表達(dá)，也需要回應(yīng)。

影片的最后，導(dǎo)演以喚起親情的感召為動(dòng)力，在解開婆媳雙方心結(jié)后終將三代人的親情升溫。手掌的溫度、炙熱的目光、濕潤(rùn)的眼眶…...通過(guò)影片你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些隱沒(méi)在生活中的親情，雖然無(wú)法給人以波濤洶涌的酣暢，卻經(jīng)得住在悠然歲月中的細(xì)細(xì)品味。

2.走進(jìn)中國(guó)家庭，助力美好生活

在影片中，一臺(tái)洗碗機(jī)扮演了一個(gè)重要的角色。它見證了這個(gè)小家庭的悲喜，成長(zhǎng)與和解，已經(jīng)成為家庭里必不可少的一員。

據(jù)了解，微電影《碗輩》是中國(guó)洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動(dòng)6.0的一部分。自2017年起洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動(dòng)已連續(xù)舉辦6年，形式囊括線上話題運(yùn)營(yíng)、主題游戲、主題攝影大賽、消費(fèi)者種草、線下體驗(yàn)會(huì)、消費(fèi)者調(diào)查、行業(yè)高峰論壇等。

實(shí)際上，要挖掘洗碗機(jī)消費(fèi)需求，得從改變大眾現(xiàn)有的家務(wù)觀念與消費(fèi)邏輯開始。用手洗碗的理念早已扎根，成為默認(rèn)的生活習(xí)慣。面對(duì)洗碗機(jī)這樣一個(gè)全新品類、一款革新了傳統(tǒng)洗碗方式的產(chǎn)品，人們會(huì)因慣性驅(qū)使而更愿意保持現(xiàn)狀，并本能地對(duì)新產(chǎn)品持觀望和質(zhì)疑態(tài)度。另外，只有當(dāng)人們重視生活品質(zhì)，并樂(lè)意為此花錢買省心、用錢換時(shí)間時(shí)，接納新家電才有可能。

基于以上市場(chǎng)與用戶洞察，近年來(lái)京東和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流洗碗機(jī)品牌主動(dòng)承擔(dān)起消費(fèi)者教育的責(zé)任，通過(guò)多種營(yíng)銷方式倡導(dǎo)大眾以開放心態(tài)對(duì)待新事物，讓消費(fèi)觀念與時(shí)俱進(jìn)。可以說(shuō)把洗碗經(jīng)濟(jì)學(xué)帶到了一個(gè)全新的階段。經(jīng)過(guò)幾年的砥礪前行，如今消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)和品牌的認(rèn)知度都在逐漸提升。

當(dāng)下，洗碗機(jī)還在不斷的迭代升級(jí)，探索消費(fèi)者心中高品質(zhì)生活的核心需求。針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際使用需求，洗碗機(jī)本土化進(jìn)程也在不斷向前。會(huì)洗鍋的洗碗機(jī)、能洗果蔬海鮮的洗碗機(jī)、洗消存一體的洗碗機(jī)……隨著更多中式廚房新需求的涌現(xiàn)，洗碗機(jī)正以更多細(xì)分功能來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)廚房新生活的向往。

縱觀《碗輩》這部微電影，品牌沒(méi)有用硬性的功能科普勸導(dǎo)，而是借故事曲線說(shuō)服，沒(méi)有訴諸專家或代言人等外在參照群體，而用大眾自身前后態(tài)度的轉(zhuǎn)變，來(lái)撬動(dòng)觀念的轉(zhuǎn)變。

正如影片總策劃人呂盛華所言，希望人們通過(guò)《碗輩》溫情的故事看到我們一代又一代地傳承著的中國(guó)長(zhǎng)輩的愛，并激發(fā)人們重新認(rèn)識(shí)中國(guó)長(zhǎng)輩、讀懂長(zhǎng)輩，同時(shí)進(jìn)一步引發(fā)大家對(duì)洗碗機(jī)的需求，與角色一同開啟健康舒適生活的升級(jí)之旅。

3.孝別等，愛別遲

莫讓長(zhǎng)輩變碗輩

沒(méi)錯(cuò)，從牙牙學(xué)語(yǔ)到而立之年，父母的關(guān)懷，無(wú)時(shí)不在左右。然而，我們?cè)诹?xí)慣他們付出同時(shí)，卻在不覺間忘記了愛他們，甚至沒(méi)有學(xué)會(huì)愛他們。

相信很多家庭都會(huì)出現(xiàn)影片中的場(chǎng)景，隨著家里家電設(shè)備越來(lái)越先進(jìn)、越來(lái)越貼心，但老人們的日常生活并沒(méi)有輕松，反而多了很多負(fù)擔(dān)。因?yàn)楹芏嘀悄芗译妼?duì)老年人來(lái)說(shuō)非但不是助力反而會(huì)礙手礙腳。我想這時(shí)候需要我們做的是多一點(diǎn)耐心，多一點(diǎn)講解，相信他們也會(huì)愛上這些智能化的產(chǎn)品。

影片中，婆婆對(duì)于洗碗機(jī)從最初的排斥，到最后的欣然接收，讓我們看到洗碗機(jī)即是矛盾的觸發(fā)點(diǎn)，也是情感展示的關(guān)鍵點(diǎn)。

對(duì)此很多網(wǎng)友表示，微電影《碗輩》用5分鐘講述了一個(gè)觸動(dòng)人心的故事，喚起人們對(duì)親子關(guān)系的深刻共鳴，像是突然一束光照進(jìn)了黑暗，那些塵封已久的情緒蘇醒了過(guò)來(lái)。讓我們看到，裂痕終會(huì)彌合，在誤解與錯(cuò)位之下，親情扎根最深的地基，始終是愛。

更讓我們深刻地認(rèn)識(shí)到：

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