「全棉時代」發布《她改變的》徐穎篇；「PICO」推出PICO4VR一體機；開一家蜜雪冰城需要37萬元藍圖資訊

原標題：「全棉時代」發布《她改變的》徐穎篇；「PICO」推出 PICO4 VR一體機；開一家蜜雪冰城需要 37 萬元 | 藍圖資訊

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內容來源：本文為公眾號新消費藍圖（ID：xinxiaofeilantu）原創首發，筆記俠經授權發布。轉載請聯系原公眾號授權。

一、新消費趨勢

本周新消費各賽道聲量多數有所下降，母嬰用品領域有所上升，酒水飲料領域依舊突出；熱點動態主要集中于蜜雪冰城、紅色小象等品牌。

二、熱點事件

1.開一家蜜雪冰城需要 37 萬元

上周，蜜雪冰城披露招股書，招股書提到，蜜雪的主營業務是向加盟商銷售門店所需的產品和提供加盟管理服務。從各項數據來看，蜜雪的收入來源更多依賴于對加盟門店的銷售收入，加盟銷售模式的收入占比均超過96%。

9月26日下午，開一家蜜雪冰城需要37萬元登上微博熱搜榜第一，引起網友熱議。

三、品牌動向

1.「虎頭局」聯名「資生堂」發起活動

新銳中式烘焙品牌「虎頭局」聯名「資生堂」發起組局抗糖 不黃不垮活動，并推出 QQ 提子麻薯抗糖聯名版，產品添加 L-阿拉伯糖，集美食與美膚于一體，現已上架全國門店。

9月23日起至 10 月 7 日，用戶前往虎頭局線下門店購買該新品，可獲贈資生堂悅薇抗糖霜 1.5ml 體驗裝。

2.「Manner Coffee」×「特斯拉」推出秋玫瑰拿鐵

9 月 26 日，「Manner Coffee」聯合「特斯拉」推出秋玫瑰拿鐵。新品采用埃塞耶加雪菲的古姬咖啡，以柑橙調帶出水果甜感。

同時品牌推出五大相關活動，包括特斯拉車主轉發推送至朋友圈，并向門店展示正在充電的特斯拉 APP 界面，即可獲得一杯新品等。

3.「隅田川咖啡」發布品牌短片《一萬杯如初見》

9 月 26 日，「隅田川咖啡」正式發布品牌短片《一萬杯如初見》。短片由王家衛導演團隊操刀，由品牌代言人肖戰出演，咖啡一萬杯，也是第一杯，強調咖啡作為人與人之間的連結，品牌的初心始終不變。

4.「三頓半」發起新品咖啡液用戶體驗計劃

9 月 26 日，「三頓半」發起新品咖啡液用戶體驗計劃，用戶登陸品牌小程序-個人中心，查看頓點（在三頓半消費金額的總和，消費 1 元可獲得 1 個頓點），當頓點數量超過 500 時，即可排隊參與本次新品體驗活動，品牌將于 9 月 27 日晚八點半公布掉落結果。

5.「光明乳業」官宣光明優倍鮮活品質推薦官陳慧嫻

9 月 25 日，「光明乳業」官宣光明優倍鮮活品質推薦官陳慧嫻，并發布其出鏡 TVC，強調光明優倍鮮奶含有 200mg/L 免疫球蛋白和更多活性營養，配合話題被金曲公主陳慧嫻驚艷了，主張開啟鮮活人生。

6.「紅色小象」官宣代言人王子文

9 月 25 日，母嬰護理品牌「紅色小象」官宣代言人王子文，以輕養新一代為口號，與品牌共同倡導從輕簡護，以輕育兒。

7.美國極限運動品牌「DCSHOES」回歸中國市場

9 月 26 日，美國極限運動品牌「DCSHOES」宣布回歸中國市場，并將在北京三里屯開設首家門店。

同時，DCSHOES 將推出全新 22FW DROP-01 系列。新系列以搖滾樂為主題，致敬上世紀七十年代的朋克搖滾圣地 CBGB OMFUG。

8.「Moncler」舉辦 70 周年紀念大秀

9 月 24 日晚，法國奢侈品品牌「Moncler」在米蘭大教堂舉辦 70 周年紀念大秀。

秀場主視覺聚焦品牌標志性的 Maya 夾克，并預告了與 Valentino、Thom Browne、Rick Owens 等七個品牌/設計師的聯名系列。除了舉辦大秀，Moncler 為慶祝 70 周年，還將推出 NFT、互動快閃店等。

9.「字節跳動」推出獨立站If Yooou

字節跳動上線了新的快時尚獨立站ifyooou，站點目前覆蓋英國、法國、德國、意大利、西班牙等歐洲國家。在定價上，ifyooou吸取了之前Dmonstudio的失敗經驗，走的是和SHEIN一樣的平價路線，網站產品普遍價格不高于53英鎊，服飾價格范圍大部分在5-30英鎊之間，配件價格基本則不高于20英鎊。

10.「東鵬飲料」推生榨油柑汁

新品主打大餐喝油柑，嗨吃無負擔，甄選潮汕甜種油柑+云南油柑，復配好口感。配方簡單，僅有油柑汁、蜂蜜、果葡糖漿和水，0添加，且每瓶果汁都添加了66顆真實油柑，VC加倍。

11.「娃哈哈」推出系列日化產品

近日，「娃哈哈」在年中會議上披露了多款飲料產品，與之一同低調出現在經銷商視野的還有「娃哈哈」日化產品。

此次「娃哈哈」跨界的方向是個人護理，具體包括兒童牙膏、成人牙膏、洗衣凝珠等。

不同于傳統日化產品，「娃哈哈」部分日化產品采用食品原料配方，成分更為安全。以兒童牙膏為例來看，產品精選植萃原料，以益生菌搭配AD鈣，口味清新，有香橙、草莓、牛奶三種味道。

12.「PICO」推出PICO4 VR一體機

產品突破傳統笨重的設計，以輕盈機身和重心貼近臉部的設計，讓消費者佩戴后體驗更佳。

搭配4K+超視感屏和105°超廣視野，視頻效果更清晰。值得注意的是，品牌自研6DoF空間定位、PICO體感追蹤器、HyperSense振感手柄，帶來全新的交互體驗感，新品將于10月7日開售。

13.「全棉時代」發布《她改變的》徐穎篇

9 月 27 日，生活方式品牌「全棉時代」發布原創紀錄片《她改變的》之徐穎篇。

這是全棉時代聯合中國婦女報、新世相推出的原創紀錄片系列的第三集，講述北斗導航系統科學家徐穎關于科研 15 年背后突破和改變的故事。全棉時代通過《她改變的》真實的人物和故事，喚起用戶共鳴。

14.「特步」登上上海時裝周并發布新品

9 月 26 日，運動品牌「特步」在上海時裝周秀場上發布潮流新品 XTEP-XDNA FW22 。

秀場以A Journey of Self Discovery 為主題，融合火、土、水、風等自然元素。品牌還邀請代言人汪東城、特邀嘉賓陸仙人共同演繹。

15.「NEIWAI內外」上新友好丹寧系列

9 月 26 日，服裝品牌「NEIWAI內外」宣布推出友好丹寧系列。相比普通牛仔產品，友好丹寧系列運用環保專利技術，減少化學染料的使用，從而節約水資源。該系列包括闊腿/修身牛仔褲、牛仔九分褲/長褲等產品。

16.「徠芬」發布 SE 款高速吹風機

9 月 26 日，高速吹風機品牌「徠芬」召開新品發布會，正式推出全新 SE 版本的高速吹風機，外形上沿用品牌經典產品 LF03 的設計，在配色與材質上做出區別。

17.「EVE LOM中國」在上海開啟秘境莊園線下體驗空間

9 月 23 日，「EVE LOM中國」聯合上海哈羅德茶室，打造秘境莊園限時體驗空間，并推出秘境莊園主題下午茶。

體驗時間為 9 月 23 日至 10 月 23 日，可至「哈羅德茶室」官方小程序預訂。品牌代言人楊洋首日出席開幕活動。

18.「巴黎世家」x「GAP」聯名系列正式發售

9 月 26 日，快時尚品牌「GAP」宣布，由奢侈品品牌「巴黎世家」打造的YZY GAP系列正式發售。

新系列包括衛衣等產品，國內用戶可前往上海南京西路 863 號品牌旗艦店購買。

19.「金典」官宣蘇有朋為有機生活星推官

9月28日金典官方微博宣布，歌手、演員、導演蘇有朋成為品牌有機生活星推官，同時推出金典娟姍有機純牛奶。

20.「樂樂茶」上新三款柚子果茶新品

「樂樂茶」上新三款柚子果茶新品，包括柚見青青、柚見桃桃、柚見楊枝甘露，新品優選圓潤飽滿的柚子，其中包含鮮脆的新鮮果肉，果粒汁水飽滿，吃起來柚香滿滿。

同時加入茉莉翠峰茶湯，微澀與回甘的口感相融合，口味巧妙而奇特。目前三款產品均可在小程序購買。

四、品牌投融資

本周投資數量有所下降，投資輪次集中在A輪及種子輪。

本周涉及新消費的投資機構共42家，共投資13筆，其中電商零售、食品餐飲等領域較受關注。

1.烘焙咖啡買手店品牌「Two Sense」獲數百萬元天使輪融資

烘焙咖啡買手店品牌Two Sense宣布獲數百萬人民幣的天使輪融資，主要由個人投資者投資。

本輪融資將用于新品研發、市場開拓、供應鏈整合等方面。

2.「Checkmate 」獲得 500 萬美元的種子資金

Checkmate 今天宣布籌集了 500 萬美元的種子輪融資，由 Fuel Capital 領投，樂天 Ebates 前首席執行官 Kevin Johnson 參與其中。

3.東南亞云廚房公司「CloudEats」完成700萬美元A輪融資

東南亞云廚房初創公司CloudEats，獲得由Nordstar領投的700萬美元A輪融資，CloudEats以菲律賓和越南為主要市場，旨在加速東南亞餐飲行業的數字化發展。

CloudEats重點推進其用食品服務的集成SaaS解決方案，加強品牌建設和營銷工作，新資金還將用來發展新餐飲品牌、擴大團隊。

4.「凱茵工業添加劑」完成近億元C輪融資融資

工業添加劑一站式采購服務平臺「凱茵工業添加劑」，于近日完成C輪融資，由正瀚投資獨家投資。

此次融資資金將用于將戰略部署端到端的數字供應鏈，以及與化工生產企業共同打造數字化云工廠。

5.「合肥倍雅慧商貿」完成5000萬天使輪融資

近日，合肥倍雅慧商貿有限公司宣布完成5000萬天使輪融資，投資方未透漏。

此輪融資將主要用于團隊建設、市場推廣和消費者補貼，以加速業務發展和市場擴大，進一步推進實現IPO。

6.非洲餐館采購平臺「Vendease」A輪融資3000萬美元

幫助非洲餐館完成食物采購的初創平臺「Vendease」近期宣布完成3000萬美元的A輪融資，其中包括2000萬美元的股權和1000萬美元的債務。

本輪股權融資由Partech Africa和TLcom領投。「Vendease」計劃將這筆資金投資于深化運營，鞏固其在尼日利亞和加納八個城市的業務，進入新市場，并創建新產品，以幫助客戶提高采購效率。

7.「LINE MAN Wongnai」獲得2.65億美元融資，成為泰國最新獨角獸

泰國外賣平臺 LINE MAN Wongnai 已于近日獲得了一筆 2.65 億美元的 B 輪融資。

本次融資由 GIC 和 LINE Corporation 領投，BRV Capital Management、Taiwan Mobile 等對此進行了參投。

融資將被用于加強公司在外賣市場的地位，并進一步拓展新的服務類別以及招聘技術人才和提升自身的技術基礎設施水平。

8.「尚古堂」完成首輪融資，泰合資本擔任獨家財務顧問

近期尚古堂完成首輪融資。本輪融資由廣發乾和領投，正瀚投資、恒旭資本跟投。泰合資本擔任獨家財務顧問。

本輪融資將繼續投入于供應鏈的打磨。

9.微念投資螺螄粉品牌「柳螺香」

近日，廣西柳螺香食品科技有限公司發生工商變更，新增廣西微念實業有限公司為股東，同時注冊資本由800萬人民幣增至約888萬人民幣。

10.國際電商平臺「Voghion」完成千萬美金A輪和A+輪融資

近日，國際電商平臺Voghion完成A輪和A+輪千萬美元融資。

本輪投資方為焦點科技、東大資本、百咖資本及南京地區資深互聯網人士葉逸飛。

11.二手服裝聚合平臺「Gently」種子輪融資200萬美元

二手服裝聚合平臺「Gently」近期宣布籌集200萬美元的種子資金，投資方包括Jason Calacanis的Launch、Bloom Tech的Austen Allred、Shutterstock的Jon Oringer、RXBar的Peter Rahal等。

12.「MOON GROUND」完成數百萬種子輪融資，以健康果蔬汁切入新式茶飲市場

果蔬汁飲品品牌「MOON GROUND」于近期完成數百萬元種子輪融資，本輪融資資金將主要用于新增門店、供應鏈建設和營銷支出。

13.「Aura Bora」獲得1000萬美元A輪融資

近日，Aura Bora 完成了 A 輪融資，總融資額超過 1000 萬美元。本輪融資由 Siddhi Capital 領投，Consumer Ventures、Gaingels、Seaside Ventures 和 Simple Food Ventures 參投。

Siddhi Capital 的普通合伙人兼聯合創始人 Melissa Facchina 將加入 Aura Bora 董事會。

*文章為作者獨立觀點，不代表筆記俠立場。

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