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如果說有一個地方四季如春，那一定是澡堂。眼下隨著氣溫跳水，“一秒入冬”模式開始，未來幾個月，年輕人又可以滿心歡喜出入所謂的“大保健”場所了。

曾經十多年前中年大叔們才沉迷的娛樂活動，如今已被新一代年輕人占領，在湯泉會館享受著沐浴、足療、喝茶、打牌多元一體的休閑……從穿上寬松的衣服，將自己不適的肩頸與后背暴露給師傅的那一刻開始，這代年輕人就已經被養生保健經濟“傍”上了身。

新養生催熱洗浴保健 洗浴大省南方過半

談及中國的洗浴文化，據現在已有上千年歷史。西周時期，人們除了潔身凈體，還賦予其隆重的文化禮儀。南北朝時則開始出現公共浴室，隨著沐浴文化在唐朝發展到頂峰，洗溫泉、中藥泡浴、蒸汽浴也開始出現，并在民間流行。

改革開放以來，我國的洗浴行業得到迅猛發展，早期以解決居民洗澡問題而存在的大澡堂子徹底脫胎換骨，變成了愈發講究的“洗浴文化”。各類養生會館、洗浴中心把經營范圍開設得越來越廣，裝修越來越豪華，日式風、北歐風、摩洛哥野奢風，各類沖浪浴、脈沖藥浴、芬蘭浴、冰蒸等，開始成為年輕人獵奇打卡的主角。

天眼查數據顯示，截至2022年10月27日，我國已有47萬余家為在業、存續、遷入和遷出的洗浴相關企業。其中，貴州以16.4萬余家位居全國之首，約占全國洗浴相關企業總量的34%；江蘇、山東、河南、安徽分別以3.8萬、3.2萬、2.8萬、2.5萬余家洗浴相關企業位列前五。河北、遼寧、廣東、浙江、四川也分別上榜，各省內均有超1.2萬家洗浴相關企業。相對傳統觀念里更喜歡澡堂文化的北方，南方洗浴產業增勢迅猛，全國前十的洗浴大省里，過半位于南方地區。

天眼查研究院分析發現，目前我國洗浴行業整體還是以中小企業為主，相對抗風險能力不強。但因為行業準入門檻相對較低，使得行業內相關企業數量保持持續增長。

天眼查數據統計，十年來我國洗浴相關企業的注冊數量整體呈上漲態勢。值得一提的是，2020年受疫情影響，大眾對健康和養生的關注度普遍提高，洗浴相關產業也增速迅猛。其中，2021年洗浴相關企業注冊數量達到歷史峰值約14.4萬家，同比2020年增長超過66%；綜合來看，集中在近三年成立的洗浴相關企業數量，占比達到洗浴相關企業總量的一半以上。

北搓南捏 洗浴文化誰更正宗？

洗浴文化自古有之，而搓澡作為其中的一門重要手藝，也被傳承到了今天。

如同“粽子、湯圓的甜咸之爭”一樣，南北方由于文化差異和風俗習慣不同，在搓澡洗浴的文化理念話題上，也產生了有趣的派系之爭。像以沈陽為中心，輻射東三省的“北派”搓澡講究大開大合，力求搓走皮膚和筋骨上的污垢，促進皮膚血液循環；而以揚州獨領風騷的“南派”則更講究細膩周到，技術、力量盡在方寸之間。

東北：豪橫裝修百姓價位 “高手思維”拿捏顧客心理

作為人們口口相傳的“全國洗浴中心”東北，大大小小的洗浴門店就像北上廣的便利店一樣隨處可見。洗浴文化也同二人轉、冰雪景觀一樣，成為當地響當當的地域名片，還以肉眼可見的速度向南方輸出著北派文化。如今不少南方的洗浴中心，也能看到如“自助餐、搓澡、紅酒浴、大堂留宿”這類東北洗浴的傳統項目。

天眼查數據顯示，目前東北三省（遼寧省、吉林省、黑龍江省）洗浴相關的企業數量為3.1萬余家，占比全國洗浴相關企業總量的6.6%。其中，近8成的企業類型與居民服務、住宿和餐飲業相關。

東北洗浴聞名遐邇，除了其津津樂道的澡堂文化，另一面也得益于其裝修得金碧輝煌，甚至可以說是內卷到奢華的“里子”。從溫泉汗蒸到養生會館，從中式、泰式再到摩洛哥風，在東北的洗浴中心里，各類風格、設備、用品應有盡有，滿足泡、搓、按、蒸一條龍。

相關點評行業報告曾統計，全國僅有10%的洗浴中心占地超5000平米。其中，東北排名靠前的洗浴中心里一半都可以達到這種標準。對比天眼查企業數據來看，東北三省的洗浴商家實力也確實更雄厚。據天眼查統計，黑龍江、吉林、遼寧三省注冊資本在500萬-1000萬、1000萬以上的洗浴相關企業總量占比達到了8.7%，明顯領先于洗浴大省的貴州、江蘇同區間注冊資本水平。

盡管會館裝修豪華高貴，但在東北洗浴本身卻并不算貴。以東北洗浴的“天花板”沈陽為例，天眼查數據統計，目前沈陽洗浴相關企業超過2800家，約占整個東三省洗浴相關企業總量的9%。在這里，就算是高檔型洗浴中心，單人浴資門票也就從40多元到百元不等。像沈陽的洗浴地標“雅致”，單人洗浴＋自助晚餐也只要189元。

天眼查研究院分析認為，親民的價格、貴族般的享受、健全的設施，讓東北的洗澡發展成了百姓日常生活文化。另外，東北洗浴提前完成從傳統澡堂到豪華洗浴，再到休閑療養中心的進化，讓其服務不僅包括傳統洗浴汗蒸和按摩項目，連影院、KTV、書店、麻將館、海鮮自助、美發美甲等綜合業態也覆蓋，這讓東北洗浴成為了國內洗浴養生行業的“弄潮兒”。基于“客戶視角”的洗浴文化，再配上老少皆宜、功能全面的場景服務，有效帶動了東北洗浴經濟的快速發展。

相關洗浴數據報告曾顯示，我國洗浴行業的整體消費為1400億元，單單沈陽這一座城市，就消費了18億元。相對一些南方城市，洗浴旺季消費額達淡季10倍的爆發式現象，在大連、沈陽、哈爾濱、長春這類北方城市洗浴，全年都維持著較為平均的消費水平，旺季消費最低只比淡季多10%。值得一提的是，20-30歲的年輕人正成為東北洗浴消費主力，高學歷也正成為洗浴人群的新特征，未來東北洗浴的消費潛力將更大。

揚州：專業專利立身 “非遺級別搓背”亮絕活

相比北派搓澡關注技術，注意力道，南方的搓澡則更講究細致，甚至有“八輕八重八周到”一說，這點以揚州的洗浴理念最獨具一格。

揚州傳統修腳搓背等技藝名噪天下，并傳承數百年。乾隆曾題詞：“揚州擦背，天下一絕，修腳之功乃肉上雕花也。”2015年揚州《沐浴擦背技術要求及服務規范》正式列為國家行業標準，2018年揚州傳統搓背術被評為市級非物質文化遺產項目。

“八輕八重八周到”是揚州搓背的精髓所在。經過千百年來傳承，每一位老師傅在搓澡時，都有自己獨特的韻律節奏：既要求角度、力度、速度，“三度”和諧統一，也講究輕而有感、重而不疼、輕柔護膚、重按健體的養生保健技巧。

作為揚州的國標產業和經濟名片，疫情沖擊下，揚州洗浴行業曾一度遭遇困境。對此，揚州曾發布《關于支持接觸性居民服務業市場主體紓困解難的八項措施》，為洗浴足浴服務、理發及美容服務、養生保健服務等接觸性居民服務業市場主體紓困解難。

復工復產，以及政府推出的商家復蘇優惠政策，讓揚州的洗浴生意再度紅火起來。天眼查數據顯示，目前揚州洗浴相關企業數量為1950余家。其中，集中在2022年前三季度注冊的洗浴相關企業數量，已經達到2020年全年洗浴相關企業注冊總量的1.1倍，預計2022年將迎來疫情后的企業注冊新峰值。

與源遠流長沐浴文化齊名的，還有揚州老浴堂的傳統絕技修腳術。在揚州街頭，隨處分布著大大小小的足療店，20-30元就能做個舒服的足療和修腳。天眼查研究院綜合“洗浴、汗蒸、桑拿、足療、按摩”等多個經營范圍進行統計，發現揚州集合了洗浴和足療服務的相關企業數量更多，總數超過4700家。其中，83.9%為個體工商戶，13.5%為有限責任公司。

值得一提的是，同為洗浴界的標桿城市，揚州洗浴相關的專利信息數量高達700余個，約是沈陽洗浴相關專利信息數量的1.9倍，其相關專利的類別主要分布在發明、實用新型和外觀設計領域。

千億市場 如何捷“足”先登

比起南北文化差異大、儀式相對隆重的洗浴搓背來說，足療這項簡單休閑項目，可謂是“南北通吃”。

2020年足療行業報告曾做出統計，2020年我國足療店數量超過百萬戶，市場份額突破7000億元，從業人數近三千萬。國家更是印發了《足療行業發展“十四五”規劃綱要》，各地方也出臺相應政策提高足療保健的行業滲透。

天眼查數據顯示，目前我國約有110萬余家足療相關企業。江蘇、山東、廣東、四川、河北是全國排名前五的足療大省，五省內足療相關企業占比全國足療相關企業總量近4成。江蘇和山東一馬當先，省內足療相關企業均超過10萬家。

相對于行業火爆，但卻沒有醞釀出幾家真正成規模企業的洗浴行業，足療產業在國內遍地開花。天眼查統計數據顯示，頤而康、華夏良子、天之道、千子蓮、足生堂等都是足療足浴行業的知名品牌，不少在國內擁有幾百家連鎖店面。曾經紅極一時的重慶富僑還遠赴澳大利亞上市，成為了“中國足浴第一股”。

天眼查研究院分析，隨著生活工作節奏加快，越來越多的90后、00后開始用“泡腳取代泡吧”，足浴按摩也不再是中老年人的專屬，未來健康養生觀念年輕化，消費人群擴大化是必然趨勢，足療也將從單一的行業功能向場景化服務轉型，如結合了養生保健、健康餐飲、聚會娛樂、美容整合等業態為一體的綜合休閑社交場所將是新發展方向。

以“腳都”長沙為例，天眼查統計，目前長沙擁有1.3萬余家足療相關企業，頤而康、天之道都是當地的網紅品牌。在長沙的足療店，足療師除了掌握泰式古法、經典艾草足療、足底精油按摩等多類手法外，店內還有紅油抄手、烤冷面等各類美食供應，同時還有私人影院，K歌衍生服務等。通過一站式服務，超值滿足客戶需求，長沙已形成了自己獨有的足療特色和風格，也擺脫了傳統足浴水平低、同質化的惡性競爭。

目前國內洗浴足療行業正漸漸擺脫野蠻生長，在監管和扶持的力量下有序向精品產業發展。對此，天眼查研究院分析建議，隨著目標人群趨向年輕化，目標階層和消費習慣也開始改變，企業商家不僅要重新思考和把握消費者訴求，也要更新思路，從服務理念、運營效率、營銷玩法和內容創新上做更多嘗試；而對于連鎖品牌，如何加強從業技術培訓和資質認定標準，加強員工關懷并留住企業人才，也是一個值得深度思考的問題。

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