近幾年，隨著基建投資規(guī)模穩(wěn)增，工程機(jī)械行業(yè)持續(xù)向好，不僅鼓舞了工程人的士氣，也催生了市場(chǎng)投機(jī)者不正當(dāng)牟利的行為。各龍頭企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)多年，品牌早已深入人心，卻也因此成為了被模仿，甚至被侵權(quán)的對(duì)象，品牌侵權(quán)案屢禁不止。

前不久，一家名為“天津三一潤(rùn)滑油脂有限公司”的企業(yè)被判侵犯了三一集團(tuán)的商標(biāo)權(quán)等正當(dāng)權(quán)益，該公司利用三一集團(tuán)在工程機(jī)械領(lǐng)域的知名度，生產(chǎn)銷(xiāo)售帶有“三一潤(rùn)滑油”、“TSANYT”等標(biāo)識(shí)的山寨潤(rùn)滑油產(chǎn)品，構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，被判向三一集團(tuán)賠償300萬(wàn)元。

在這之后，柳工發(fā)布消息稱(chēng)，柳工訴萊州辰宇機(jī)械有限公司、山東宇钖重工機(jī)械制造有限公司、任某等侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案作出終審判決。此案中被告在其企業(yè)官網(wǎng)、宣傳手冊(cè)展示的產(chǎn)品及廠(chǎng)房顯著位置標(biāo)注“柳裝重特”“LZLG”等標(biāo)識(shí)，侵犯了柳工的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，被告將“柳裝”作為字號(hào)使用，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 。

經(jīng)終審判決，認(rèn)為被告構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，并對(duì)被告適用三倍懲罰性賠償，判令停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失220萬(wàn)元。事實(shí)上，這不是兩家企業(yè)第一次被侵權(quán)，工程機(jī)械行業(yè)內(nèi)被侵權(quán)的企業(yè)也遠(yuǎn)不止這兩家。

品牌侵權(quán)案屢禁不止

徐工：2011年，徐工集團(tuán)原下屬企業(yè)工程師宋某、韋某，假冒“徐工”商標(biāo)制造設(shè)備，并進(jìn)行出售，被判處有期徒刑及罰款。

三一：煙臺(tái)山一機(jī)械有限公司在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、宣傳手冊(cè)、宣傳網(wǎng)站以及其生產(chǎn)銷(xiāo)售的裝載機(jī)、攪拌機(jī)上突出使用“山一重工”、“SHANYI”標(biāo)識(shí)，被判侵犯了三一重工公司的商標(biāo)權(quán)和企業(yè)名稱(chēng)權(quán)，構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，責(zé)令其更改企業(yè)名稱(chēng)并賠償700余萬(wàn)元。

中聯(lián)重科：山東某公司使用的“顏色組合”與中聯(lián)重科的第18338886號(hào)“顏色組合”商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)，被依法判決停止使用涉案顏色組合商標(biāo)的侵權(quán)行為并賠償中聯(lián)重科200萬(wàn)元。

山河智能：山東聊城山河重工機(jī)械有限公司在網(wǎng)站及宣傳手冊(cè)中，多次使用“山河重工”、“山河智造”等標(biāo)識(shí)，被判侵害商標(biāo)權(quán)及構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，山河智能獲賠300萬(wàn)元。

對(duì)侵權(quán)零容忍應(yīng)成行業(yè)共識(shí)

商標(biāo)不僅是名稱(chēng)，也承載了企業(yè)歷經(jīng)發(fā)展取得的社會(huì)認(rèn)可和期待，各企業(yè)每年在商標(biāo)的培育、維護(hù)和維權(quán)方面投入了大量的人力和資金。而這些不良商家“魚(yú)目混珠”的行為，除了會(huì)短期獲利外，對(duì)被侵權(quán)企業(yè)、用戶(hù)和整個(gè)行業(yè)都會(huì)產(chǎn)生不利影響。

對(duì)企業(yè)而言，惡意侵權(quán)行為易造成品牌混淆，降低品牌在相關(guān)公眾中的知名度和影響力，市場(chǎng)占有率被擠占，質(zhì)量問(wèn)題還會(huì)波及原品牌，損害企業(yè)信譽(yù)及形象。

對(duì)用戶(hù)而言，侵權(quán)則意味著沒(méi)有保障的產(chǎn)品，極易受到侵權(quán)品牌誤導(dǎo)和干擾、購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品質(zhì)量不如企業(yè)正品，蒙受重大損失。

對(duì)行業(yè)而言，不僅是主機(jī)，配件、潤(rùn)滑油品等也是工程機(jī)械侵權(quán)造假的重災(zāi)區(qū)。商家貪財(cái)逐利、“傍名牌”走捷徑，只會(huì)嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序，破壞行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)。

侵權(quán)案背后的品牌忠誠(chéng)度

品牌侵權(quán)案屢禁不止的背后，也反映出在工程機(jī)械領(lǐng)域，用戶(hù)已然形成了品牌忠誠(chéng)度，大品牌隨之成為不良商家侵權(quán)的目標(biāo)。

其實(shí)放在十年前，大部分工程機(jī)械銷(xiāo)售人員普遍認(rèn)為這一行業(yè)的用戶(hù)對(duì)品牌忠誠(chéng)度不高，一臺(tái)設(shè)備價(jià)格高昂，相比較品牌，用戶(hù)更關(guān)注價(jià)格，促銷(xiāo)力度足以左右用戶(hù)的選擇。

但隨著工程機(jī)械企業(yè)的發(fā)展完善，不斷地“培養(yǎng)”用戶(hù)，這一情況有了很大改變。特別是龍頭企業(yè)，更注重品牌獨(dú)立，也有實(shí)力，再通過(guò)“戰(zhàn)略合作”等方式，為客戶(hù)提供各種政策支持、資源、人脈等等，用戶(hù)的“品牌忠誠(chéng)度”正在加速形成，逐漸成為企業(yè)探索和重塑競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

每一臺(tái)工程機(jī)械的產(chǎn)品、每一個(gè)商標(biāo)背后，都蘊(yùn)含著企業(yè)對(duì)用戶(hù)的關(guān)懷與承諾。品牌忠誠(chéng)度可以吸引更多的用戶(hù)選擇大品牌，不了解品牌或者剛?cè)胄械男掠脩?hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，就有可能被侵權(quán)造假的山寨品牌蒙騙，造成損失。

在工程機(jī)械行業(yè)，每一臺(tái)設(shè)備都是用戶(hù)的謀生之本，甚至關(guān)系到生命財(cái)產(chǎn)安全。打擊侵權(quán)，不僅是為了維護(hù)企業(yè)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也是為了維持市場(chǎng)秩序，維護(hù)用戶(hù)的利益。因此，肅清市場(chǎng)，保護(hù)自身品牌是行業(yè)中各企業(yè)的責(zé)任和義務(wù)。

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